Dynamic SEO

Teknisk SEO sitter fast i koden. Att ändra en titel, en metabeskrivning eller den strukturerade datan kräver oftast en utvecklare, en release och en stund av risk. På en sajt med några sidor är det hanterbart. På en sajt med tusentals blir det en flaskhals.

En förbättring som tar fem minuter att formulera kan ta veckor att få ut. Den läggs i backloggen och konkurrerar med allt annat som ska byggas. Kostnaden ligger sällan i ändringen. Den ligger i kön till utvecklarna, testningen, deployen och rädslan för att något ska gå sönder i skarpt läge.

Försvinner den kostnaden blir sökoptimering något man arbetar med löpande, i stället för i stora och sällsynta lyft. Det var idén som skulle prövas.

Dynamic SEO lägger ett lager mellan sajten och besökaren. Optimeringen sker vid edge, i nätverkets ytterkant, innan förfrågan når din server. Sajten står kvar orörd. Det som ändras är vad som serveras när en sökmotor eller en besökare frågar efter en sida.

Plattformen är URL-först. Den hittar adresserna som redan finns, kategoriserar dem och optimerar var och en. Inget innehåll flyttas och ingenting skapas om från början. Utgångspunkten är sajten precis som den ser ut i dag.

Kedjan är kort och hela förloppet tar millisekunder. Varje steg gäller lika mycket för en sökrobot som för en besökare av kött och blod.

• En förfrågan landar, från en sökrobot eller en besökare.
• Edge fångar den innan servern hinner svara.
• Rätt version serveras, med titel, beskrivning och strukturerad data anpassade efter frågan.
• Resultatet syns i kontrollpanelen, i placeringarna och i trafiken.

En sida behöver inte presenteras likadant för varje sökning. En produktsida kan möta en sökning på sin modellbeteckning och en annan på vad den används till. Titeln, beskrivningen och den strukturerade datan formas efter frågan, medan själva sidan förblir densamma. Inget innehåll dupliceras och ingenting byggs om.

Det optimerade svaret genereras i samma ögonblick som sidan efterfrågas. Ingen redigering i publiceringsverktyget, ingen deploy, ingen risk att något går sönder på vägen.

Det ändrar vem som äger sökarbetet. När varje justering krävde en utvecklare låg tempot hos tekniken. När justeringen görs i en panel kan de som förstår sök och affär arbeta direkt, och utvecklarna kan lägga tiden på produkten. Man provar en formulering, ser vad den gör med placeringen och behåller det som fungerar.

Dynamic SEO föddes ur exakt det här sättet att arbeta. En observation om att teknisk SEO borde gå att ändra utan att bygga om sajten, prövad i labbet och byggd till en riktig produkt.

Att svara vid edge, på millisekunder, för både robotar och besökare ställer höga krav på rendering, prestanda och infrastruktur. När idén bar fick den eget namn och eget hem. Vägen dit, steg för steg, står under Process.

Dynamic SEO är i privat beta. Produkten prövas mot riktiga sajter innan den öppnas för alla, för en sökinfrastruktur som sitter mellan en sajt och dess besökare måste vara stabil innan den skalar.

Det är bolagets sak nu, inte labbets. Vill du pröva produkten finns vägen in på dynamicseo.com.