Formise är ett labb. Vi fångar det som skaver, prövar det billigt, och bygger det som förtjänar att byggas.
Observationerna kommer sällan ur ett möte om nya idéer. De dyker upp mitt i annat arbete: något gör mer motstånd än det borde, någon löser samma sak för hand för tredje gången, ett verktyg saknas där alla trott att det fanns.
De flesta stannar som anteckningar. Här får de riktning, form och ett bygge. Det som bär får sedan stå på egna ben.
Kort sagt: ett ställe där idéer får kosta lite, gå sönder, och ibland bli bolag.
De flesta idéer dör som anteckningar. Inte för att de är dåliga, utan för att ingen har någonstans att göra av dem.
Formise är stället där de får ta plats. En observation får kosta lite, få ett bygge och gå sönder utan att något annat står på spel. Det som bär får växa. Det som inte gör det får dö billigt och tidigt.
Observationerna kommer ur arbete, ofta ur kundarbetet hos Memorise, där samma människor sitter. Men labbet finns inte för att byrån saknar plats för dem. Det finns för att vi vill bygga och äga det vi själva ser behov av, och det kräver en yta där det får göras på riktigt.
Ordet labb kan låta som en ursäkt för att slippa bestämma sig. Här betyder det motsatsen: en idé prövas ordentligt innan någon satsar på den.
Och vi äger det vi bygger. Formise är inte en konsult som ritar åt andra. När något blir bra tillhör det oss, och när något går sönder är det vårt eget som går sönder. Det är hela poängen med att ha ett labb.
Prövandet har en ordning, och den ser likadan ut varje gång. Steg för steg står den på processidan.
Snabbaste sättet att veta om något håller är att använda det själv, skarpt, där det märks när det inte fungerar.
memorise.se är byggd här. En byrå som säljer teknisk SEO, prestanda och mätbarhet kan inte gärna ha en trög sajt med hål i mätningen, och den granskas dessutom av precis de personer som kan yrket bäst. Sajten du läser det här på är byggd på samma sätt, av samma skäl.
Ett bygge har redan lämnat labbet. Dynamic SEO drivs i dag som eget bolag, och vad det säger om modellen står under Om oss.
Har du en observation som inte lämnar dig i fred?